تقرير مستقبل التواصل الاجتماعي: أبرز العلامات التجارية على إنستغرام في 2026

نعود إليكم بجزء جديد من تقرير مستقبل التواصل الاجتماعي — السلسلة التي نجمع فيها منشورات وحملات وسائل التواصل الاجتماعي التي تلهمنا، ونحللها لنكشف ما يجعلها عبقرية. نحن لا نكتفي بفحص التنفيذ الإبداعي المثالي لكل منشور أو حملة، بل ندرس تأثيرها على العلامة التجارية أيضاً. في هذه النسخة، ضيّقنا نطاق تركيزنا على شبكة واحدة فقط: إنستغرام. من تفعيلات كأس العالم الكهربائية إلى منشور لوكالة ناسا يبعث على الخيال المرح، كان 2026 عاماً استثنائياً للعلامات التجارية التي أنتجت محتوى بصرياً عالياً يلامس الثقافة. ستكونون على دراية بكثير من الأسماء في القائمة، بينما هناك وجوه جديدة لم نستطع تجاهلها. إليكم تشكيلتنا لأفضل العلامات التجارية على إنستغرام في 2026، والأجزاء التي يمكن لفريقكم الاستفادة منها في المحتوى الخاص بكم.

أفضل حملات كأس العالم 2026 على إنستغرام

كان كأس العالم 2026 أكبر حدث رياضي في العام بفارق كبير. لكن بالنسبة لكثير من العلامات التجارية، كان أيضاً أكبر لحظة اجتماعية، حتى تلك التي لم تكن رعاة رسميين — وإن كنا سنبدأ ببعض المشاركين المباشرين.

نايكي وأديداس تسلطان الضوء على رياضيين عالميين

من المناسب لتنافس رياضي أن يعمل أعظم لاعبي جيلهما مع علامتين مختلفتين. كريستيانو رونالدو مع نايكي، وليونيل ميسي مع أديداس، وقد اعتمدت العلامتان بشكل كبير على نجميهما في حملاتهما لكأس العالم. رونالدو أحد أفضل الحسابات أداءً على إنستغرام، واستفادت نايكي من ذلك بالكامل، حتى أنها أطلقت حملة ضمّت أيضاً ليبرون جيمس. كما استخدمت أديداس حضور ميسي على الشبكة بالكامل، عبر النشر المشترك لأحذيته المميزة قبل «الرقصة الأخيرة» في النهائي. حقق ذلك مستويات تفاعل هائلة، بأكثر من 15 مليون تفاعل على ذلك المنشور وحده. من بداية مايو إلى نهاية يوليو، حقق حساب Adidas Football (الحساب الرئيسي الذي استخدمته العلامة لهذه الترويجات) ما يقارب 100 مليون دولار من القيمة الإعلامية المكتسبة المقدّرة (EMV) على إنستغرام، وفقاً لبيانات تسويق المؤثرين من Sprout Social. استخدمت أديداس أيضاً ميسي في إعلاناتها التي رفعتها على وسائل التواصل. حملاتها #YouGotThis التي ضمّت أيضاً باد باني نجحت على الشبكة بطريقة نادراً ما تنجح بها الإعلانات، إذ جمعت ملايين التفاعلات وجمهوراً نشطاً من خلال إشاراتها إلى لحظة ثقافية ذات صلة وقوة النجومية. هذا درس في معنى أن تكون متصلاً بالثقافة. فبدلاً من مجرد تكرار إعلان تلفزيوني بلا سياق، تعيش الحملة أيضاً على وسائل التواصل، وهي إشارة آنية إلى لحظة ثقافية أوسع، تضم نجمين حقيقيين في مجاليّهما.

الخلاصة: إذا كنتم ستستعيرون قوة النجوم، فتأكدوا من استغلالها بالكامل. استخدموا حساباتهم كرافعة لجزء من الحملة عبر النشر المتقاطع مع محتواكم. وبالتأكيد يساعد أن يكونا كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي، لكن هذا يعمل على المستوى الأساسي مع أي مؤثر أو صانع محتوى تتعاونون معه.

حيلة ملعب ليفايز

لا تستطيع كل علامة تجارية الاعتماد على كونها شريكاً رسمياً في حدث ضخم. وقد خلق ذلك بعض الحلول المبتكرة، وأبرزها جاء من ليفايز. فرضت قواعد رعاية الملعب الصارمة تغطية شعار العلامة في صالة منطقة الخليج. وبدلاً من اعتبار ذلك فرصة ضائعة، انغمست ليفايز في المزحة ونشرت ريلز ترحّب بالناس في «ملعب [محذوف] الجميل»، مصحوباً بمقطع صوتي رائج في مكانه المناسب. نجح هذا بفضل العلامة الأيقونية والاعتراف بالاسم الذي بنته ليفايز على مدى عقود. أصبح أكبر منشور لشركة الدنيم على إنستغرام هذا العام بـ 2.5 مليون تفاعل، متفوقاً حتى على ظهور BTS في إعلانها للحدث الكبير. وكان له أيضاً تأثير تجاري، إذ تابعت العلامة ببيع قميص بإصدار محدود يحمل الشعار المحذوف.

الخلاصة: دعوا القيود تلهم الإبداع. يريد الناس أن يشعروا بأنهم شركاء في المزحة، فاللعب معها بإيماءة وغمزة ودعوتهم للضحك معكم يبني مجتمعاً.

الخطوط الجوية البريطانية والنرويجية تراهنان على النجاح

نقلت الخطوط الجوية البريطانية والنرويجية تنافساً كروياً إلى السماء. ترتبط العلامتان بقوة ببلديهما، وعندما كان من المقرر أن تلتقي إنجلترا والنرويج في ربع النهائي، كانت فرصة أكبر من أن تُفوَّت. تحدّت النرويجية الخطوط البريطانية علناً برهان ودي: أياً كان البلد الخاسر، سيتعين على شركة طيرانه الوطنية تغيير شعارها لشعار الآخر ليوم واحد. كان هذا فوزاً كبيراً للعلامتين. شهدت الخطوط البريطانية ارتفاعاً ملحوظاً في تفاعلها على إنستغرام مقارنة بمستويات أدائها الأساسية. أما أفضل منشور للنرويجية فكان تغيير العلامة لشعارها فعلاً والاعتراف بالخسارة ليوم واحد، ما حقق أكثر من مليون إعجاب و1.1 مليون دولار من EMV. فوز من الجانبين، رغم النتيجة النهائية في المباراة نفسها. تنبيه لمن لا يعرف: رغم التشجيع النرويجي، لم تعد البطولة إلى الديار في الواقع.

الخلاصة: ابحثوا عن فرص الشراكة على وسائل التواصل. ستأتي أوقات خلال اللحظات الثقافية تطفو فيها هذه الفرص. تأكدوا من الانتباه عندما يحدث ذلك.

WSDOT تعلّم وتسلّي، غالباً في المنشور نفسه

ليست كل الحسابات تحاول بيع شيء. أحياناً يكون الهدف إبلاغ الجمهور بإعلان سلامة أو رسالة خدمة عامة. وأفضل طريقة لفعل ذلك على إنستغرام غالباً ما تكون عبر الفكاهة. ينجح حساب وزارة النقل بولاية واشنطن على الشبكة في تحقيق هذه المعادلة الدقيقة. تضمّن أحد الأمثلة إعلاناً عن انقلاب شاحنة محملة بالذرة وسكب الذرة على الطريق. مازح الحساب بأنها إحدى طرق تحضير ذرة الشارع، مع اتهام مرح لوزارتي نقل آيوا ونبراسكا بالتورط الخفي. تنجح الفكاهة لأن تحتها رسالة حقيقية، ولأن الناس يريدون الشعور بالارتباط بالمؤسسات التي تخدمهم. لكن أنجح رسائل الحساب تتجاوز الفكاهة فعلاً وتبرز كيف يخدم المجتمع ككل. أُغلق طريق SR 20 نورث كاسكيدز للإصلاحات، لكن زوجين كانا قد أدرجا في سجل هداياهما أن الهدية المثالية هي إعادة فتحه في الوقت المناسب لزفافهما. علمت WSDOT بالأمر وسرّعت الجدول الزمني لإعادة فتحه قبل أربعة أيام من الزفاف، إن سار كل شيء على ما يرام. حقق ذلك أكثر من 150 ألف تفاعل للمؤسسة، إذ احتفل الناس بالجهد الإضافي وأشادوا بالوزارة لتفاعلها مع الاحتفال. لكن أكبر منشور في العام احتفل بإنجاز للوزارة نفسها. صادف يوليو 2026 مرور 10,000 عبور ناجح للحيوانات عبر ممر سنوكوالمي الذي يسمح للحيوانات بالمرور فوق الطريق السريع I-90 ويقلل خطر التصادمات المرورية. حقق ذلك الريلز ما يقارب نصف مليون تفاعل، وامتلأت التعليقات بالثناء، مع قول كثيرين إن هذا بالضبط نوع المشاريع التي يريدون أن تذهب إليها أموال ضرائبهم.

الخلاصة: لا يجب أن تكون المعلومات مملة. إذا استطعتم استخدام الفكاهة كخطاف سردي منخفض المخاطر، فذلك وسيلة رائعة لإيقاف تمرير الشاشة. لكن فكّروا دائماً في كيف يمكنكم ربط رسالتكم بسرد عاطفي أكبر، فهذا ما يجعل الناس يتفاعلون حقاً.

مخللات غريلو تتجه نحو العبثية

في خضم بحر من مواكبة التريندات، خلقت مخللات غريلو عالماً خاصاً بها، بمخللاتها كشخصية رئيسية. نعرف من الأبحاث أن امتلاك العلامة لتميمة يساعد في التعرف عليها في الإعلانات. وقد أخذت العلامة ذلك إلى درجة عبثية بجعل مخلل حقيقي شخصيتها الأساسية، تأخذه في مغامرات حول العالم. تضمّن ذلك كل شيء من إظهار مخلل لتمثال الحرية (أكثر من 8 ملايين تفاعل) إلى انخراط أحدها في سباق سرعة. ينجح هذا بفضل التباينات في كثير من المواقف. هناك مزيج صادم بين جهد عالٍ وميزانية تبدو منخفضة، مع مخلل بسيط هو نجم العرض باستمرار. حتى الآن هذا العام، حققت العلامة أكثر من 14 مليون تفاعل على محتواها، بالإضافة إلى أكثر من 40 مليون دولار من EMV.

الخلاصة: لا تخافوا من أن تكونوا غريبين. يبحث الناس عن شيء مختلف عن المعتاد يتجاوز ركوب التريندات التقليدي. إذا استطعتم خلق عالم خاص بعلامتكم، سينضم إليكم كثير من جمهوركم هناك.

ناسا تلهم الدهشة والخيال المرح

ناسا واحدة من أكبر العلامات على إنستغرام حتى عندما لا تكون لديها مهمة قمرية نشطة. ساعد مشروع أرتميس II وكالة الفضاء على بلوغ آفاق جديدة في 2026 عبر مزيج من الدهشة والخيال المرح، ما أدى إلى أكثر من 130 مليون تفاعل هذا العام حتى الآن. جاءت أفضل المنشورات أداءً كلها في أبريل حول إطلاق وعودة رواد الفضاء، وكانت مسؤولة عن أكثر من ثلث إجمالي التفاعل للعام. بطريقة طريفة، هذه نسخة مكثفة من المحتوى الذي ينشئه الموظفون والذي رأيناه يزداد شعبية عبر العلامات هذا العام. لكن ناسا نجحت أيضاً في خلق لحظة ثقافية خاصة بها خلال المهمة القمرية، مع متابعة الناس للتحديثات عبر الشبكات. لحظات انتشرت بسرعة مثل وعاء النوتيلا الطائر، متداخلة مع التصوير وسجلات رواد الفضاء، جعلت الروعة أكثر إنسانية، وأدت إلى مستويات مرتفعة من التفاعل والاهتمام من الجمهور.

الخلاصة: ليس بإمكان الجميع إطلاق صاروخ إلى الفضاء، هذا واضح. لكن كل علامة ستمر بلحظات فريدة لها يمكنها بناء سرد حولها، بلحظات بصرية لا يستطيع أحد آخر تكرارها. انغمسوا في تلك اللحظات، وابنوا مزيج الدهشة والخيال المرح لجمهوركم.

ماكدونالدز تفوز بالصلة الثقافية

يمكنكم الحصول على فكرة جيدة عما هو مهم ثقافياً الآن بمجرد النظر إلى حساب ماكدونالدز على إنستغرام. معظم منشوراتها الأفضل تتضمن إشارة إلى الثقافة الشعبية بشكل ما، سواء كان تعاون وجبة هابي ميل مع فيلم جديد أو نجوم كأس العالم يتسكعون في المطعم. ماكدونالدز رائدة في الترويج المتقاطع مع اللحظات الإعلامية الكبرى، وإنستغرام انعكاس لذلك. كان أحد المنشورات الأكثر إثارة للاهتمام فيديو «الغرف الخلفية» الذي أنتجته، والذي كان أقرب إلى إيماءة وغمزة تجاه مكانة العلامة في الأسطورة التي يلامسها الفيلم من كونه تعاوناً. خلقت العلامة مساحاتها العابرة الخاصة المليئة بعناصرها بينما يستكشف البطل الموقع. إن امتلاك رؤية لثقافة الإنترنت بما يتجاوز العلامة نفسها يمنح الفرق الثقة لاتخاذ قرارات مبكرة تتنبأ باتجاه السوق، بدلاً من التفاعل معه. إنه جزء من إطار الذكاء الاجتماعي الذي يمنح ميزة الريادة في تريند يحاول الجميع الآن مواكبته. أدت تلك الميزة إلى أكثر من نصف مليون تفاعل عبر المنصات لمنشورات ماكدونالدز عن الغرف الخلفية، وأحد أفضل منشوراتها على إنستغرام هذا العام.

الخلاصة: من الضروري الوعي بالروح الثقافية السائدة وبمكانة علامتكم فيها، سواء عبر إطلاق تعاون رسمي بمنتج جديد أو مجرد إيجاد موقعكم داخل المحادثة الإلكترونية. هذا أكثر تطوراً من مواكبة التريندات، ويتطلب مقاربة مدروسة لكيفية إضافتكم إلى المحادثة، بدلاً من الإضافة إلى الضجيج.

أفضل العلامات على إنستغرام تعطي الأولوية للطلاقة الثقافية على البيع المباشر

باستثناء بعض ترويج وجبات هابي ميل وزوج من أحذية ميسي، لم تقضِ أي من هذه العلامات وقتاً في الحديث عما تبيعه. تحوّل انسكاب ذرة إلى مزحة عن ذرة الشارع، واستفادت ماكدونالدز من دورها في أسطورة الغرف الخلفية، وركزت النرويجية والبريطانية على منتخبي بلديهما بدلاً من طائراتهما. الخيط المشترك هنا هو الانغماس في الصلة الثقافية، وهو ما يقود النجاح على إنستغرام. يعني ذلك معرفة الشبكة وجمهوركم وعلامتكم جيداً بما يكفي ألا يبدو اقتحامكم للمحادثة متطفلاً. تخلق أنجح العلامات على إنستغرام لحظاتها الخاصة داخل لحظة أكبر بطريقة تبدو طبيعية. يمكن أن يكون ذلك عبر الشراكة مع المؤثرين، أو نحت مكانة خاصة بكم داخل محادثة أوسع، أو عبر خلق عالم خاص بعلامتكم من خلال سلسلة محتوى أو محتوى مشابه تتألق فيه علامتكم بشكل طبيعي.

تعرّفوا على كيف يمكن للمؤثرين والمحتوى الذي ينشئه الموظفون مساعدتكم في الوصول إلى اللحظات الثقافية على شبكات مثل إنستغرام في تقرير تسويق المؤثرين 2026 من Sprout.

ظهر منشور «أفضل العلامات التجارية على إنستغرام في 2026 (حتى الآن)» أولاً على Sprout Social.